一、找准路径，勇于创新，“怎么宣传”有措施

　　随着互联网技术的快速发展和普及，改变了人们对信息的获取方式，也正在改变传统的宣传方式。习近平总书记强调，“要更多地采用群众喜闻乐见的形式，不断增强新闻宣传的生动性、可看性，努力提高新闻宣传的质量和水平”。怎么解决老百姓愿意看、愿意听、愿意表达，让党的声音进入千家万户，深入人心，让百姓喜闻乐见，逐渐成为宣传思想工作中不可忽视的问题。

　　传统媒体如报刊、杂志、广播等都是单向传播，缺少与群众进行有效互动，其时效性相对较差，互联网的发展衍生出来的网络直播其独特优势有效填补了其短板，声像同步进行、突破时空限制、即时交流互动、富有感染力等。

　　遵义市针对以往宣传实践中新媒体应用不足、吸引力和感染力不够强等问题，在做好传统媒体宣传同时，创新开展互联网直播，以丰富的表现形式、真实的现场感、良好的互动性和极强的时效性，依托本地丰富的红色资源，在官方新媒体“遵义发布”开设“遵义微直播”网络直播平台，以新鲜的题材、角度以及更有亲和力的群众语言和“网言网语”，吸引网民主动参与直播互动，传播遵义好声音、正能量，引导广大人民群众特别是青年网民树立正确的世界观、人生观、价值观，弘扬爱国主义热情，树立坚定跟党走中国特色社会主义道路的理想信念。

　　二、聚焦主题，精心谋划，“宣传什么”有方向

　　针对网络直播覆盖领域广泛、生产门槛低、操作简便、互动方式更多元的特点，我们把“新时代农民（市民）讲习所”搬上互联网，向广大网民宣传红色故事、党的理论政策和社会主义核心价值观。

　　在主题选择方面，结合当前宣传工作的大局，突出基层宣传需求和当地实际，由各县（区、市）自主上报红色故事、脱贫攻坚、特色产业发展、好人好事、社会主义价值观等直播主题和脚本30个，建立一个分类清晰、主题明确的直播“菜单”，可以随时根据需求进行“点单”选择，实现了全市宣传工作“一张网”的“供需”对接。

　　在直播方式方面，打破传统宣传的空间束缚，采用灵活的方式将直播地点放在遵义会议会址、娄山关战斗遗址、吉他企业、科技馆、龙潭古寨、茶海、论坛现场等地，在面对面、心贴心的与网民互动交流中把党的理论讲“精”、讲“实”，把社会主义核心价值观讲“明”、讲“细”，把脱贫攻坚政策讲“清”、讲“透”。

　　在直播人选方面，充分发挥遵义市全国人大代表郑传玖、杨昌芹等优秀讲习员先锋模范作用，将党的政策方针、红色文化、全国两会精神等通过互联网传递到千家万户，引起广大网民的兴趣、关注与互动，使正能量充满网络空间，使红色基因深植互联网，使党的声音在互联网愈发响亮。

　　三、凝聚共识，彰显特色，“宣传效果”有突破

　　遵义市在创新网络宣传过程中，准确把握新形势下宣传思想工作的阶段特征，积极应对新挑战，团结省内省外网络大V，努力打造富有遵义特色的“遵义微直播”品牌。直播开展以来，分别在红花岗区、汇川区、新蒲新区、务川县、道真县、湄潭县等9个县（区、市），共计成功直播10场，点击观看人数从最初的1.2万人次跃升到177万人次，10场直播累计观看人数达500余万人次，点赞超过400余万人次，引起了省内外大V的共同关注，得到广大网友的一致好评。

　　全国人大代表、务川自治县特殊教育学校教师石慧芬和正安吉他产业园区返乡农民工创业第一人郑传玖分别向广大网友分享了全国两会感受以及如何创业、如何发展、如何带动村民致富的故事，累计观看人数近70余万人次，点赞90余万人次。在“2018中国国际大数据产业博览会遵义分论坛”上，网友近距离触摸前沿技术，对话业界专家，感受“万物互联·智汇遵义”，累计观看人数176.9万人次，点赞112.5万人次。

　　实践证明，在互联网时代，网言网语、视觉形象、大众化的语言表达更能够吸引人们的关注和追随，激发人们的情感认同和思想共鸣，带来事半功倍的宣传效果。遵义市在开展网络宣传过程中，突破了时间、空间、地域的限制，用群众和网民喜闻乐见的表现形式寓教于乐，有效将红色基因根植于互联网，将党的声音传递到千家万户。